Tio representanter från branschen fick åtta minuter var att berätta om branschens utmaningar och möjligheter utifrån sina olika perspektiv. Karin Brundell-Freij från WSP presenterade studien som togs fram inför Almedalen i juli. Det samhällsekonomiskt mest effektiva skulle enligt idéstudien vara att satsa på ett kombinerat paket av både kollektivtrafikfrämjande och privatbilshämmande åtgärder.